星巴克(Starbucks) 是美国一家连锁咖啡公司的名称ღღ，1971年成立ღღ，为全球最大的咖啡连锁店公海赌赌船ღღ，是世界领先的特种咖啡的零售商ღღ，烘焙者和品牌拥有者ღღ。

　　如果微软产品的边际成本几乎是零ღღ，而餐馆ღღ、制造公司等等的运营成本ღღ、材料成本很高ღღ，那为什么还有人去开餐馆ღღ、建制造公司呢?这些公司还存在并且有人继续在开新的ღღ，这本身不就说明还能赚钱吗?

　　的确是这样ღღ，各个行业都可以有赚钱机会ღღ，关键还得看有没有办法降低成本ღღ，或者巧妙地创新商业模式ღღ。比如说ღღ，我们经常去的星巴克咖啡店ღღ，你不是也喜欢那里吗?本来ღღ，咖啡先起源于10世纪的埃塞俄比亚ღღ，随后传入中东ღღ，到16世纪由威尼斯商人带入意大利ღღ，经过英国东印度公司的海外贸易于17世纪初传入英国ღღ、荷兰等其它西欧国家ღღ，并立即成为西欧的时尚饮料ღღ，咖啡馆是人们社交ღღ、休闲的场所ღღ。到1675年ღღ，仅英国就有3000多家咖啡馆日本夜间精油按摩4ღღ，那时的英国移民也把咖啡带到北美ღღ，在17世纪末ღღ，纽约ღღ、波士顿等地也到处是咖啡馆ღღ。

　　你看ღღ，咖啡馆在西方ღღ、在美国已开了300多年公海赌赌船ღღ，其数量早已成千上万ღღ，有数人都尝试过开咖啡馆ღღ、也赚过钱ღღ，像这么老的行业ღღ，谁会想到还会有创造亿万富翁的机会呢?

　　但是ღღ，这并没阻挡美国人——霍华德ღღ。舒尔茨(Howard Schultz)通过开咖啡馆成为亿万富翁ღღ，更确切地说他的财富是13亿美元!他于1985年成立今天的星巴克公司的前身ღღ，到今天星巴克的市值是254亿美元ღღ，短短21年就创造这种奇迹ღღ，而且是在有300多年的老行业里创造这种奇迹!像星巴克这样既没有新科技ღღ，又是一个老掉牙的行业ღღ，怎么还有机会呢?

　　首先在于规模ღღ，星巴克今天有差不多家分店ღღ，遍及全球ღღ，这是星巴克跟微软ღღ、谷歌类似的地方ღღ，都有广大的消费者客户群体ღღ，在全球各地星巴克一周销售4000多万杯咖啡饮料ღღ，每月销售差不多两亿杯ღღ，按每杯3美元算ღღ，仅咖啡销售就是每月6亿美元!这是过去300多年没有人做到的ღღ，过去没有咖啡馆公司做出这种规模ღღ，是史无前例!

　　为什么星巴克的品牌这么好ღღ，世界各地的人都愿意去ღღ，而且愿意为星巴克咖啡付这么高的价格?他们是不是靠花很多钱作广告?

　　的确ღღ，几乎所有公司品牌靠花大量资本作广告ღღ，依此在消费者群体中建立信任和形象ღღ，像衣服ღღ、食物品牌都这样ღღ。做市场营销研究的人得出的结论是ღღ，一般的人在看到一种品牌两ღღ、三次之后才会愿意掏钱买它ღღ，才会信任它ღღ，所以ღღ，广告费的投入极为关键ღღ。但是ღღ，到目前为止ღღ，星巴克没有花过一分钱做广告ღღ，可它的品牌却是全球咖啡行业最响的ღღ，这是星巴克最大的成功妙诀所在ღღ，正因为它不花钱做广告也能有最好的品牌ღღ，它每卖出一杯咖啡的边际成本就很低ღღ，赚钱的空间就大了ღღ。”

　　为什么星巴克不用花钱做广告就能建立顶尖品牌呢?三方面因素带给星巴克劣势公海赌赌船ღღ。第一ღღ，从一开始ღღ，星巴克就只选择在最繁忙的市区交叉路口开咖啡店日本夜间精油按摩4ღღ，虽然这些地段地皮租金很高ღღ，但非常醒目的位置给星巴克最自然的广告效果ღღ，过路来往的人不可能不看到招牌门面ღღ，看的次数多了ღღ，品牌信任自然就来了ღღ。当然ღღ，这一点可能早就是常识ღღ，从前人们就知道日本夜间精油按摩4ღღ，没有太多特殊的ღღ。

　　所以ღღ，更重要的是第二个因素ღღ，那就是全球化公海赌赌船ღღ、全球范围内的人口流动日本夜间精油按摩4ღღ，为星巴克这样的品牌连锁店带来空前的机会ღღ。但ღღ，有一点很关键ღღ，就是人们在各地ღღ、各国间的流动要具规模ღღ，要频繁ღღ，也就是空运ღღ、高速公路等交通网必须很发达ღღ，跨国间的旅游方便容易ღღ。否则ღღ，这种跨地区ღღ、跨国间的品牌协同效果就很差ღღ，这就是为什么在全球化于1980年代重新启动之前ღღ，即使有人想像舒尔茨先生这样去创办全球连锁咖啡馆ღღ，也难成功公海赌赌船ღღ。是全球化带来的跨国人口流动造就了星巴克ღღ，为星巴克节省许多广告开支ღღ，使它每卖一杯咖啡的边际成本很低ღღ。有了星巴克这种规模的全球咖啡馆之后ღღ，以往传统的咖啡馆日子就不好过了ღღ，它们正在被逐步淘汰ღღ。

　　“另外一个因素是星巴克在纳斯达克上市ღღ，1992年它的股票正是上市交易ღღ，也就是说ღღ，我们都可以通过买股票成为星巴克股东ღღ。许多人认为ღღ，向大众发行自己公司的股票只是一个融资事件日本夜间精油按摩4ღღ，如果我的公司不需要资金ღღ，好像就不必上市ღღ。——实际上公海赌赌船ღღ，远不是这样ღღ，让公司股票上市除了融资之外ღღ，另一个同样重要的效果是巩固公司的品牌ღღ、增加公司的知名度ღღ。在1992年上市之前ღღ，星巴克只是在美国西海岸有一定的知名度ღღ，其它地方的人不知道有这么一个咖啡馆公司ღღ，更不知道它的咖啡如何了ღღ。但是ღღ，在准备上市的过程中ღღ，美国大大小小媒体都在报道星巴克这个公司ღღ、介绍它的咖啡是如何如何好ღღ。这就好了ღღ，连还没喝过星巴克咖啡的人都好奇了ღღ，也想去找着试试ღღ，一下把星巴克咖啡变成时尚品了ღღ。股票上市之后ღღ，股价一天天涨ღღ，这本身又使星巴克成为新闻日本夜间精油按摩4ღღ。

　　“星巴克的故事ღღ，不只是因为其商业模式才很有意思ღღ，而且也因为创建该公司的舒尔茨先生是一个非常了不起的人ღღ。舒尔茨于1953年出生在纽约的布鲁克林区ღღ，是贫困区之一ღღ，他有一个弟弟和妹妹ღღ。为了支持一家的生活ღღ，他爸爸开过出租车和卡车ღღ，也在工厂干过苦力活ღღ，他妈妈不工作ღღ，在家照顾小孩ღღ。由于家境困难ღღ，1956年ღღ，他们一家搬进政府救济的公寓房ღღ，靠政府福利补助长大ღღ。上的小学ღღ、中学以及后来的大学很一般ღღ，同学的家境也很穷公海赌赌船ღღ。12岁开始ღღ，舒尔茨每天早起送报纸ღღ，赚些钱给自己和家里用ღღ。之后ღღ，在上初中ღღ、高中时ღღ，经常在餐馆ღღ、制衣厂打工ღღ。为了赢得体育奖学金上大学ღღ，在中学他发奋踢美式橄榄球ღღ，后来得到北密执根大学的奖学金ღღ，去那里上大学ღღ。在1985年创建星巴克之前和之后ღღ，他都是靠自己的奋斗ღღ，而不是靠父母的遗产公海赌赌船ღღ，更没有靠任何人的权势后台ღღ。

　　“靠自己的努力日本夜间精油按摩4ღღ，舒尔茨这样一个家庭背景极普通的人也能在1992年日本夜间精油按摩4ღღ，也就是他39岁时ღღ，成为亿万富翁ღღ，实现事业成功ღღ。像舒尔茨这样的个人故事总是让你爸爸由衷地敬佩ღღ，他是我的英雄ღღ。在以私有制为基础的美国ღღ，由普通家庭出身而成为亿万富翁的个人故事很多ღღ，上次谈到的盖茨就是另一例ღღ，还有沃尔玛连锁店公司的创始人是这样ღღ，戴尔电脑ღღ、英特尔ღღ、雅虎等公司的创始人也是这样ღღ。”公海赌赌船官网710ღღ！公海赌赌船官网jc710ღღ！欢迎来到公海来到赌船ღღ，气动工具ღღ，欢迎来到公海欢迎来到赌船ღღ，公海ღღ，欢迎公海来到赌船ღღ，手持工具ღღ，